隨著年輕人消費能力持續(xù)增強(qiáng)，綠色環(huán)保消費理念加速普及，“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”已成為時尚業(yè)的熱詞。 其中消費流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)以二手高端消費品交易、二手閑置交易等為基礎(chǔ)，形成了獨立產(chǎn)業(yè)。近年來，紅布林、胖虎、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、多抓魚等二手平臺紛紛涌現(xiàn)，讓舊物不再是“廢物”。
循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)價值凸顯
據(jù)了解，業(yè)界公認(rèn)的“循環(huán)時尚”指的是時尚產(chǎn)品在消費端的二度流通及循環(huán)。隨著消費者意識呈現(xiàn)覺醒更迭的趨勢，循環(huán)時尚的市場規(guī)模越來越大。
據(jù)艾瑞咨詢，國內(nèi)閑置高端消費品零售市場規(guī)模已從2016年的162億元增長至2020年的510億元，年復(fù)合增長率達(dá)33.2%。近日，紅布林聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)和新浪時尚共同發(fā)布《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》(以下簡稱報告)顯示，循環(huán)時尚市場總量將在2025年達(dá)千億規(guī)模。
北京三里屯商圈某二手門店內(nèi)顧客選購熱情高。
不斷增長的市場體量，讓循環(huán)時尚行業(yè)的重要性凸顯。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，循環(huán)時尚是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。其中消費流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)以二手高端消費品交易、二手閑置交易等為基礎(chǔ)，形成了獨立產(chǎn)業(yè)。
記者注意到，近年來，紅布林、胖虎、閑魚、多抓魚等二手平臺深受年輕群體喜愛，這些平臺也在不斷探索深耕更優(yōu)的發(fā)展路徑。近日，紅布林發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，致力于引領(lǐng)循環(huán)時尚新生活方式。紅布林創(chuàng)始人徐薇表示，循環(huán)時尚是紅布林創(chuàng)業(yè)初心，是從可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念出發(fā)，通過衣櫥的流轉(zhuǎn)，將經(jīng)典和美好在不同人群之間進(jìn)行循環(huán)。
除了二手平臺不斷涌現(xiàn)，記者注意到，街邊商鋪中，二手中古店也越來越多。
平臺企業(yè)也瞄準(zhǔn)線下實體店的生意。在北京三里屯旗艦店正式運(yùn)營將近一年后，胖虎計劃未來兩年在上海、深圳、武漢、重慶、成都、西安等城市構(gòu)建品牌旗艦店，讓循環(huán)時尚多地開花。
時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤τ浾弑硎?，隨著年輕一代消費能力不斷提高，綠色環(huán)保消費理念增強(qiáng)，舊物將不再是“廢物”，會有越來越多的時尚單品在交易中獲得“重生”。
既買又賣受青睞
循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與年輕一代消費者觀念的轉(zhuǎn)變不無關(guān)系。區(qū)別于以往的“囤積式消費”，如今更多的消費者認(rèn)為循環(huán)時尚是一種高性價比且追求環(huán)保品質(zhì)的消費方式和生活方式，是一種“悅己型”消費。
同時，新一代消費群體也在努力擺脫“喜新厭舊”的標(biāo)簽，開始注重產(chǎn)品二度流通背后傳遞的環(huán)保意義。95后王小姐對記者表示，原來的消費觀念會認(rèn)為買二手服裝是一件不夠體面的事情，如今隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，越發(fā)覺得服裝能夠循環(huán)利用是一件很有價值的事情。
在二手購買的群體上來看，報告顯示，Y世代(指1980年至1994年出生的一代人)、Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)是循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)的主力消費群體，合計占比近九成，且用戶交易頻率較高、黏性大。值得注意的是，循環(huán)時尚的消費者區(qū)別于傳統(tǒng)意義的消費者，最大的特點是“既買又賣”。報告顯示，在平臺專業(yè)化及直播等全新營銷方式助推下，循環(huán)時尚消費者正在完成賣家與買家角色的相互轉(zhuǎn)化。
據(jù)紅布林方面介紹，紅布林平臺買賣一體化用戶包括70后、80后、90后和00后。其中，95后用戶增速明顯。
80后王小姐對記者表示，目前累計在紅布林購買超100件商品，轉(zhuǎn)賣超80件。
張培英表示，目前對于大多數(shù)消費者而言，買賣二手商品已成為一種更環(huán)保、更時尚的消費方式和生活方式。
完善配套 搭建信任橋梁
無論是“悅已“消費，還是出于環(huán)?？紤]，消費者對二手商品的交易認(rèn)可度都是越來越高。但二手商品交易仍然需要消費者和平臺商家間建立更深的信任橋梁。從消費者角度出發(fā)，對于一般的二手商品交易，消費者會考慮價格是否符合心理預(yù)期。
有消費者表示，在某平臺寄賣一件服裝，平臺估價是成本的一折左右，而同樣品牌品質(zhì)的衣服平臺二次銷售價格卻高出幾倍。這讓消費者在品牌價值上存在較大的心里落差，而對商品售賣產(chǎn)生抵觸情緒，認(rèn)為自己成為平臺賺吆喝的工具。
此外，購買二手高端消費品消費者亦有顧慮。二手高端消費品普遍客單價高，同時其特殊的非標(biāo)屬性以及國內(nèi)貨源復(fù)雜的現(xiàn)狀，用戶會更多的考慮商品是否保真。張培英表示，對于平臺而言，供應(yīng)鏈管理能力、鑒定實力等是決定其長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
目前鑒定服務(wù)已被視為解決消費者對高端商品信任問題的一把鑰匙。記者注意到，二手平臺也在試圖以更專業(yè)的能力為消費者提供信息，從而解決消費者購買高價值產(chǎn)品時所產(chǎn)生的決策困難。
記者了解到，多抓魚有10項以上質(zhì)檢環(huán)節(jié)，對商品人工逐件查驗。胖虎、紅布林等平臺都已經(jīng)與中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)達(dá)成深度合作。同時著力組建鑒定團(tuán)隊，建立完善的商品標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，力圖形成一套完善、標(biāo)準(zhǔn)、高效率的服務(wù)體系。
紅布林方面表示，紅布林將開啟鑒定服務(wù)升級，包含更強(qiáng)的鑒定師團(tuán)隊和支持鑒定報告溯源，從質(zhì)量管理的角度確保用戶權(quán)益，讓用戶對每一次交易更放心和安心。
去年7月，國家發(fā)改委發(fā)布《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步明確，要完善二手商品流通法規(guī)，建立二手商品鑒定、評估、分級等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)外平臺通過自我進(jìn)化，催生市場良性競爭，循環(huán)時尚市場將擁有更大的想象空間。