[ 文建平向第一財(cái)經(jīng)記者分析表示，無(wú)論是Shark做的清潔電器，還是摩飛做的多功能鍋等廚房電器，都是新興的生活電器，會(huì)帶來(lái)較高的市場(chǎng)聲量和市值增量。 ]
拓展新品類(lèi)、新渠道，正在成為小家電企業(yè)保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。
做豆?jié){機(jī)起家的九陽(yáng)股份(002242.SZ)在7月18日公告的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中透露，空氣炸鍋、炊具、清潔電器將是企業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。“空氣炸鍋相關(guān)產(chǎn)品從二季度上市以來(lái)受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和較好反饋，從全年角度看空氣炸鍋有望對(duì)未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生積極貢獻(xiàn)。” 九陽(yáng)股份方面表示。
小家電上市公司新寶股份(002705.SZ)、飛科電器(603868.SH)也在拓展新品類(lèi)和新渠道，上半年凈利均預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約50%。
尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)
奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，今年廚房小家電市場(chǎng)疲軟。以豆?jié){機(jī)為例，截至7月10日，線上、線下銷(xiāo)售額分別同比下降21.6%和30.5%。同期，國(guó)內(nèi)電燉鍋、電飯煲、電磁爐等線上和線下銷(xiāo)售額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。與此同時(shí)，空氣炸鍋、洗地機(jī)等新興品類(lèi)的銷(xiāo)售額則仍然保持增長(zhǎng)。
Shark原是在美國(guó)創(chuàng)立的清潔電器品牌。第一財(cái)經(jīng)記者在企查查看到，2022年6月30日，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)Shark品牌的尚科寧家(中國(guó))科技有限公司(下稱“Shark中國(guó)”)，股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變更，SharkNinja(Hong Kong) Company Limited轉(zhuǎn)讓所持49%股權(quán)，九陽(yáng)股份從控股51%變?yōu)榭毓?00%。
2021年，九陽(yáng)股份營(yíng)收105.4億元，同比下滑6%;歸母凈利潤(rùn)7.5億元，同比下滑20.7%，豆?jié){機(jī)、電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)廚電品類(lèi)增長(zhǎng)乏力。此次九陽(yáng)股份獲得Shark中國(guó)100%股權(quán)，將進(jìn)一步加碼投資清潔電器業(yè)務(wù)。這與新寶股份今年收購(gòu)摩飛品牌異曲同工。
2022年6月7日，新寶股份與MORPHY RICHARDS LIMITED(下稱“MR”)簽署諒解備忘錄，擬通過(guò)收購(gòu)MR相關(guān)資產(chǎn)(主要為MR中國(guó)商標(biāo)所有權(quán))，進(jìn)一步促進(jìn)Morphy Richards(摩飛)品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加速新寶代工業(yè)務(wù)與品牌業(yè)務(wù)的均衡。
據(jù)雙方簽署的備忘錄，新寶股份直接購(gòu)買(mǎi)MR持有其在中國(guó)境內(nèi)及英國(guó)、愛(ài)爾蘭、新西蘭和澳大利亞的Morphy Richards所有的已注冊(cè)和未決的商標(biāo)等;在愛(ài)爾蘭、新西蘭和澳大利亞地區(qū)，新寶將以品牌授權(quán)或分銷(xiāo)的形式與MR開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。
奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平向第一財(cái)經(jīng)記者分析表示，無(wú)論是Shark做的清潔電器，還是摩飛做的多功能鍋等廚房電器，都是新興的生活電器，會(huì)帶來(lái)較高的市場(chǎng)聲量和市值增量。
拓展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新渠道
疫情反復(fù)、成本上升，也是小家電企業(yè)面對(duì)的困難和挑戰(zhàn)。由于新興品類(lèi)在內(nèi)容電商等新興渠道獲得快速增長(zhǎng)，而且直供式的電商模式又可減少營(yíng)銷(xiāo)和物流成本，因此，九陽(yáng)股份、新寶股份、飛科電器等小家電企業(yè)，也在加大內(nèi)容電商平臺(tái)等新渠道的拓展。
九陽(yáng)股份在抖音已培育出較完善的自播體系，通過(guò)多層次的矩陣化建號(hào)建店，提升品牌、產(chǎn)品的曝光率和轉(zhuǎn)化率，并實(shí)現(xiàn)多元化的圈層營(yíng)銷(xiāo)。九陽(yáng)還推進(jìn)線上線下流量互導(dǎo)，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、就近配送、上門(mén)服務(wù)等新零售O2O購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)。
飛科電器今年也在優(yōu)化抖音平臺(tái)的多店鋪同播矩陣陣營(yíng)。飛科電器表示，二季度，面對(duì)疫情，強(qiáng)化線上運(yùn)營(yíng)、異地建倉(cāng)發(fā)貨，開(kāi)展居家直播和社區(qū)團(tuán)購(gòu)，降低了不利影響，當(dāng)季營(yíng)收增長(zhǎng)32.8%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)33%，歸母扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)49%至2億。
新寶股份上半年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占比穩(wěn)步提升。該公司表示，面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，通過(guò)產(chǎn)品調(diào)價(jià)、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)效率提升等，產(chǎn)品盈利逐步恢復(fù)。二季度以來(lái)，人民幣對(duì)美元匯率波動(dòng)，匯兌收益也有所增加。2022年上半年，新寶股份歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4.7億~5億元，同比增長(zhǎng)50%~60%。
海通證券的研報(bào)認(rèn)為，新寶持續(xù)拓展自主品牌業(yè)務(wù)，摩飛不斷推出新品，今年下半年值得期待。國(guó)泰君安的研報(bào)則認(rèn)為，飛科電器持續(xù)推進(jìn)渠道“C端化”改革，借助“小飛碟”等爆品實(shí)現(xiàn)品牌高端化轉(zhuǎn)型，均價(jià)提升帶動(dòng)了上半年收入超預(yù)期。
7月18日，新寶股份漲5.8%至22.43元/股;九陽(yáng)股份跌0.66%至18.12元/股;飛科電器跌2.72%至83.2元/股。