剛剛過去的這個五一小長假，露營市場持續(xù)升溫。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%;攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。
不僅僅是露營，近年來隨著露天集市、暗夜經濟、徒步等的興起，越多越多消費者把目光投向了戶外，以休閑體驗為主的戶外活動成為了當下新的消費場景。
一、露營火出圈，相關產品銷量增長3倍
約上三五知己，在空曠的草坪上搭一頂帳篷，鋪上一桌精致的美食，坐在休閑椅上聊聊天……今年五一假期，戶外露營成為了很多人的“打卡”項目。有網友感嘆，好像半個朋友圈的人都在露營。
露營，是一種短時的戶外生活方式。據(jù)業(yè)內資深玩家介紹，按照露營的方式，國內的露營玩法主要分為四種，即營地露營、帳篷露營、房車露營、特殊露營四類。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營和奢華露營。
但無論何種方式，露營已經火到了“家門口”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報告》，五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。目前，露營市場規(guī)模正快速增長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告，2021年中國露營營地市場規(guī)模達299億元，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。
火熱的露營經濟，也帶動了上下游相關產品的銷量增長。以迪卡儂深圳店為例，據(jù)迪卡儂深圳戶外運動商業(yè)總監(jiān)姬玥莉介紹，迪卡儂光是露營類產品就有400多種，除了常規(guī)的帳篷、遮陽篷、天幕、家具類產品外，還有露營相關的“臥”“眠”“食”“旅”等系列產品，例如睡袋、睡墊、枕頭、吊床、炊具等。姬玥莉告訴記者，五一假期期間迪卡儂深圳露營產品整體較去年同期實現(xiàn)了超5成的銷售增長，其中天幕類產品對比去年同期實現(xiàn)了超過3倍的增長。“今年五一期間，家具類產品、露營車、天幕等一經上架就被搶購一空了。”姬玥莉說。
嗅到市場風向，越來越多企業(yè)入局露營產業(yè)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年中國新增露營相關企業(yè)兩萬余家，2022年以來已有超過5000家相關企業(yè)成立。
二、“戶外活動”成新消費趨勢
露營為什么突然火了?在羅湖區(qū)政協(xié)委員、中國(深圳)綜合開發(fā)研究院院長助理鄭宇劼看來，最直接的原因是由于疫情影響，出國游、出省游長距離旅游受到限制，因此近郊、短途的露營活動成為了大家的首選。從長期來看，隨著我國現(xiàn)有人均可支配收入的提高，近年來消費者對戶外休閑活動需求不斷高漲，以露營為代表的戶外休閑體驗活動是明顯趨勢。
“盡管露營經濟很火，但放在萬億級的文旅體育市場來看，其市場規(guī)模并不算大。因此我更愿意把露營產業(yè)放在整個戶外經濟來看，戶外經濟會是更大的消費市場。”鄭宇劼說。
其中，作為戶外經濟的重要組成，以徒步、登山、滑雪、攀巖為代表的戶外運動近年來駛入了發(fā)展快車道。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有1.3億戶外運動愛好者，戶外運動產業(yè)競爭力和發(fā)展?jié)摿薮?。多?span id="hx3bhpn" class="keyword">國家政策的發(fā)布也為戶外運動產業(yè)提供利好，例如《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》就提出鼓勵社會力量參與建設1萬個戶外運動營地。
除了戶外運動，露天集市、暗夜經濟也在悄然興起。在深圳福田cocopark，時常會有潮流風的天臺集市、復古風的中古集市等活動，吸引眾多商家外出“擺攤”。周末到東部大鵬去夜觀星象，也成為了新的消費潮流。
三、深圳搶抓戶外經濟機遇
近年來，深圳正搶抓戶外經濟機遇，積極布局戶外運動產業(yè)和暗夜經濟的發(fā)展。
據(jù)了解，2021年深圳市出臺了《城市照明專項規(guī)劃(2021-2035)》，其中提出依托位于大鵬新區(qū)南澳街道西涌社區(qū)的深圳市天文臺，建設深圳市暗夜保護示范區(qū)(大鵬星空公園)。隨著暗夜社區(qū)和星空公園的創(chuàng)建打造，市民不僅能仰望星空、欣賞拍攝天文奇觀，同時也為戶外經濟的發(fā)展補充了新的消費動力。
在戶外運動方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年深圳居民人均體育消費3175.35元，占人均消費支出比重的7.8%，居全國領先。其中，深圳人最熱衷于戶外登山和徒步。這為深圳發(fā)展戶外運動產業(yè)奠定了消費基礎。今年的深圳市政府工作報告提出，構建多層次戶外休閑步道體系，新建綠道60公里、郊野徑230公里，加強森林步道、登山步道等建設。
“‘戶外經濟’的走俏，一定程度上將帶動消費的回補，深圳作為先行示范區(qū)，應抓住戶外經濟的風口和機遇，進一步釋放強大的‘戶外’消費潛力和活力。”鄭宇劼說。