1月中旬以來，多家奢侈品集團相繼發(fā)布亮眼財報。其中，LVMH(路威酩軒)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表現(xiàn)搶眼，全年銷售金額呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。LVMH的銷售額同比增長23%、Tod’s同比增長13.9%，Hugo Boss同比增長27%(以固定匯率計)。
然而，一向領跑的中國區(qū)成績卻并不盡如人意。以Richemont(歷峰集團)為例，其中國內(nèi)地市場銷售額報告期內(nèi)同比下滑24%，導致亞太地區(qū)銷售額同比下滑9%。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品支出曾占到全球奢侈品銷售額的三分之一。LVMH董事長伯納德·阿諾特表示，2023年有充分的理由對中國充滿信心、甚至是樂觀。其對中國市場的看好也一度沖上熱搜。
記者了解到，中國市場的奢侈品消費的確呈復蘇態(tài)勢。春節(jié)長假期間，國內(nèi)線下奢侈品門店又恢復了大排長龍的景象。與此同時，線上銷售同樣火爆，京東年貨節(jié)期間，以路易威登為首的頂奢品牌銷售同比增長超3倍！
(資料圖片僅供參考)
要客研究院預測，未來全球奢侈品會繼續(xù)保持比較高的增長速度，預計2023年會恢復到接近2020年之前水平，并在3-5年內(nèi)一直保持雙位數(shù)增長。
業(yè)績大增：路易威登年收入首次突破200億歐元
1月26日，擁有LV(路易威登)、Givenchy(紀梵希)等品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團發(fā)布了2022財年業(yè)績報告。財報顯示，截至2022年12月31日，LVMH集團收入增長23%至792億歐元，營業(yè)利潤增長22%至211億歐元。其中，路易威登年收入首次突破200億歐元。
圖源：LVMH官網(wǎng)
意大利奢侈品集團Tod‘s于1月25日公布了2022財年的財務數(shù)據(jù)。財報顯示，Tod’s在2022財年的年銷售突破10億歐元，較上一年增長13.9%。其中，匯率變動產(chǎn)生了積極影響，特別是對于在海外市場擁有強大影響力的Tods和Roger Vivie(羅杰·維威耶)品牌來說，按固定匯率計算，集團年銷售同比增長11.4%。
在這之前，德國高端時裝集團Hugo Boss也發(fā)布了截至2022年12月31日的2022財年第四季度及全年初步財務數(shù)據(jù)。財報顯示，2022全年，Hugo Boss以固定匯率計的銷售額同比增長27%，達到36.51億歐元，創(chuàng)歷史新高。
此外，英國奢侈品品牌Burberry(博柏利)公布了截至2022年12月31日的第三季度財務數(shù)據(jù)，披露零售銷售收入增長5%至7.56億英鎊，按固定匯率計與上年同期持平。旗下?lián)碛蠧artier(卡地亞)、Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)等品牌的瑞士歷峰集團最新財報顯示，截至2022年12月31日的三個月內(nèi)，該集團第三財季銷售額按浮動匯率計同比增長8%。
國內(nèi)復蘇：京東奢品年貨節(jié)成交額翻倍
春節(jié)期間，線上電商平臺的奢侈品消費十分火熱。上證報記者從京東了解到，年貨節(jié)期間，京東奢品整體成交額同比增長109%，新品成交額同比增長132%。以路易威登為首的頂奢品牌同比增長超3倍，Swatch(斯沃琪)兔年新款腕表全部售罄。
1月28日15時許，記者攝于上海陸家嘴國金中心
奢侈品牌云集的商圈也人頭攢動。1月28日15時許，上證報記者在上海陸家嘴商圈的國金中心和南京西路商圈的恒隆廣場看到，盡管春節(jié)假期已經(jīng)進入尾聲，但商場內(nèi)路易威登、香奈兒等奢侈品門店前仍排著長龍。商場的一位工作人員告訴記者，春節(jié)假期前幾天的客流量還要多許多。
圖源：社交媒體平臺
此外，奢侈品牌的銷售情況還呈現(xiàn)出明顯的冰雪經(jīng)濟特征。上證報記者從天貓奢品了解到，入冬以來，運動戶外類銷量增速明顯，平臺的冰雪運動系列、登山、露營等戶外品類均呈現(xiàn)持續(xù)上升勢頭。在包含了中國春節(jié)假期的2023年1月，大牌滑雪頭盔、高端羽絨服、輕奢戶外折疊椅、運動水壺、防風燭臺……各家奢品大牌的戶外裝備迎來銷售高峰。
業(yè)內(nèi)人士：2023年中國奢侈品消費恢復正增長
“平臺化趨勢下，信息越來越透明，評價體系越來越完善，導致基于平臺的各種消費越來越向頭部品牌集中，呈現(xiàn)越來越明顯的供應商頭部化趨勢，供應商頭部化最得利的就是奢侈品牌?！币脱芯吭涸洪L、奢侈品專家周婷在接受上證報記者采訪時表示，為了滿足客戶需求，讓平臺對客戶更有吸引力，各個平臺都對奢侈品牌提供差異化的扶植政策，也促成了奢侈品牌的進一步快速增長。
1月28日，話題“#LV老板因中國游客回歸看好奢侈品市場#”一度登上熱搜詞條。LVMH董事長伯納德·阿諾特表示，2023年，有充分的理由對中國充滿信心甚至是樂觀。
“基于內(nèi)容營銷的生活方式教育價值仍在釋放，消費升級仍然在催動奢侈品消費增長。同時，線上渠道仍然具有很大增長潛力，并保持高速增長。此外，免稅等渠道，特別是離島免稅和市內(nèi)免稅，仍然具有巨大上升空間。”在周婷看來，中國市場的重要性仍然不可忽視，國際奢侈品牌仍然會加大在中國的市場投入?！氨ＷC中國奢侈品市場增長動力的因素還包括基于平臺化的商業(yè)模式創(chuàng)新以及進一步鼓勵高質(zhì)量消費的國家政策?！敝苕谜f。
要客研究院預測，2023年中國境內(nèi)奢侈品消費在2022年下降15%的情況下，會恢復正向增長，預計增速為兩位數(shù)。
（文章來源：上海證券報）