伴隨著全國天氣的持續(xù)回暖，“周末經(jīng)濟”也不斷升溫，這也讓露營產(chǎn)品的搜索和消費量在各大平臺上猛增。
證券時報·e公司記者從多個平臺獲悉，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量在美團平臺上同比上升450%；小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示，2月“露營”關(guān)鍵詞搜索量同比增長296%；攜程平臺方面，進入2月，通過攜程平臺預訂南方溫暖地帶露營產(chǎn)品的訂單，同比去年增長75%，超六成是本地周邊的預訂。
值得一提的是，從二級市場看，這一變化或已有所體現(xiàn)，近期露營概念板塊持續(xù)受到資金關(guān)注。
(資料圖片僅供參考)
數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬至3月6日收盤，露營經(jīng)濟指數(shù)累計漲幅超過11%，上證指數(shù)同期漲幅為4%，可謂明顯跑贏大盤。個股方面，近20個交易日，有7只概念股漲幅超過10%，其中揚州金泉、牧高笛以及美瑞新材累計漲幅位居前三甲，分別為116%、32%以及21%。
行業(yè)回暖搜索量暴增
坐落于杭州市臨安區(qū)太陽鎮(zhèn)的“霧時之森”營地，近期生意回暖明顯，周末的24頂帳篷被提前訂滿。該營地負責人表示，招聘“營長”成了他當前最心急的工作，面試了20多人，還沒找到完全滿意的。
在大灣區(qū)，露營商戶們更早感受到了行業(yè)回暖?！吧庖惶毂纫惶旌?，起得一天比一天早?！北本?3°8森林營地的創(chuàng)始人樊先生說，目前客群主要來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個周末都會提前滿房。
實際上，以上兩個營地只是各地露營訂單持續(xù)升溫并將迎來消費旺季的一個縮影。美團、大眾點評數(shù)據(jù)最新顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。
除美團外，小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示出，天氣持續(xù)回暖之下，親近自然的精致露營需求增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、杭州、萬寧、惠州的帳篷民宿預訂量位列前五。95后、00后為代表的Z世代是“精致露營”主力軍，占露營用戶比例為81%。在2月，小豬民宿上“露營”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長296%。
另一方面，隨著“露營”需求的不斷增長，“露營+”的商業(yè)模式成為了住宿、餐廳、咖啡館等線下業(yè)態(tài)跨界新動作。以美團方面為例，截至3月，美團上收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。
露營經(jīng)濟市場廣闊
值得一提的是，2022年以來，露營消費持續(xù)火熱也讓相關(guān)上市公司業(yè)績呈現(xiàn)大增態(tài)勢。
今年1月17日，露營裝備龍頭牧高笛發(fā)布2022年業(yè)績預告，預計2022年凈利潤為1.33億元到1.45億元，同比增長69.18%到84.45%；扣非凈利潤為1.33億元到1.4億元，同比增長115.80%到127.16%。
“2022年，國內(nèi)戶外露營行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，精致露營已成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一?！闭劶皹I(yè)績大幅預增，牧高笛直言，公司作為國內(nèi)精致露營生活方式的倡導者，抓住行業(yè)機會乘勢向上。受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，公司實現(xiàn)了收入和凈利潤的快速增長。
在行業(yè)景氣度的持續(xù)向好的背景下，A股戶外露營板塊也于近期迎來了新成員。
2月16日，揚州金泉正式于滬主板上市，該公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品。上市后，揚州金泉也受到了資金持續(xù)追捧，股價從31.04元首發(fā)價格一路上漲，并于2月24日觸及上市以來的新高價—79.2元，不過此后有所回落，最新報收67.13元。
揚州金泉也預計，2022年全年業(yè)績實現(xiàn)大幅增長。1月10日，該公司公告稱，預計2022年1月至12月凈利潤為2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動幅度為132.47%至172.04%。
另一方面，在互動平臺上，露營相關(guān)提問也再次成為了不少投資者當下關(guān)注的新焦點。
2月25日，有投資者向三柏碩提問稱，戶外露營行業(yè)爆發(fā)式增長，精致露營已成為年輕人的首選休閑方式。公司主營運動休閑器械，是否有進軍戶外露營行業(yè)的規(guī)劃。此外還有投資者關(guān)注三夫戶外今年露營營地的布局計劃以及露營裝備銷量預期等。
整體看，中國露營經(jīng)濟市場前景廣闊，短期熱度較高、長期有望蓬勃發(fā)展成為多方共識。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
“疫情后兼具休閑和社交屬性的露營形成熱潮。對標美國和日本，經(jīng)濟發(fā)展為露營行業(yè)中長期首要驅(qū)動力，我們認為我國露營在消費升級、供給質(zhì)量提升以及政策的共同驅(qū)動下長期仍有望保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，測算中國露營裝備市場規(guī)模有望達606億元~1545 億元。”中金公司分析師近期表示。
（文章來源：證券時報）