隨著國(guó)潮風(fēng)的興起，不僅是花西子、完美日記等國(guó)貨美妝風(fēng)頭正勁，越來(lái)越多的新銳國(guó)貨“后浪”出現(xiàn)在消費(fèi)者的化妝臺(tái)上，它們憑借著超高性價(jià)比和出色的產(chǎn)品力，成為美妝消費(fèi)市場(chǎng)上迅速崛起的新勢(shì)力。
9月21日到9月25日，京東美妝開(kāi)啟以“國(guó)妝風(fēng)尚 自有美力”為主題的國(guó)潮周活動(dòng)，除了國(guó)貨爆品、新品，還為國(guó)貨愛(ài)好者甄選PMPM、潤(rùn)百顏、可麗金等新銳國(guó)貨口碑美妝好貨，部分商品滿(mǎn)199減100，并通過(guò)趨勢(shì)榜單、達(dá)人直播、開(kāi)箱視頻等多元內(nèi)容玩法，讓更多國(guó)潮美妝好物進(jìn)入消費(fèi)者的視野。
在百花齊放的國(guó)貨美妝品牌中，緊跟美妝消費(fèi)趨勢(shì)，關(guān)注細(xì)分需求、產(chǎn)品新潮的新銳品牌受到了年輕消費(fèi)者的青睞。而這些新銳美妝品牌之所以能夠快速圈粉，并不單單是因?yàn)橥獗淼?ldquo;潮”，更在于它們秉承著“中國(guó)質(zhì)造”的精神內(nèi)核，為中國(guó)女性“度膚定制”，深耕產(chǎn)品成分與科技，并兼具高品質(zhì)和高性價(jià)比。比如潤(rùn)百顏品牌擁有全球領(lǐng)先的玻尿酸技術(shù)以及諸多功效卓著的專(zhuān)利科技成分，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供精準(zhǔn)的護(hù)膚解決方案；PMPM獨(dú)創(chuàng)X+Y+Z環(huán)球配方公式，即通過(guò)全球自然成分、明星科研成分與國(guó)際前沿技術(shù)組合來(lái)提升產(chǎn)品實(shí)效性；可麗金專(zhuān)注于肌膚年輕化科學(xué)護(hù)理研究，其核心專(zhuān)利成分類(lèi)人膠原蛋白獲得了國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)、中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)等榮譽(yù)。以潤(rùn)百顏、PMPM、可麗金為代表的新銳品牌，憑借“成分流”展露頭角，受到有高效護(hù)膚需求的消費(fèi)者的喜愛(ài)，也在京東美妝迎來(lái)了全新的增長(zhǎng)契機(jī)。
一直以來(lái)，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運(yùn)營(yíng)能力以及完善的售后服務(wù)體系，吸引了眾多新銳品牌的入駐。同時(shí)，京東美妝還通過(guò)多元內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法，加強(qiáng)品牌和用戶(hù)之間的互動(dòng)，使新銳品牌進(jìn)入更多用戶(hù)的視野。在國(guó)潮周期間，京東美妝聯(lián)合潤(rùn)百顏、PMPM等新銳國(guó)貨美妝品牌，深度參與“京東金榜”IP活動(dòng)，以維度豐富、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的榜單為消費(fèi)者提供可靠的決策依據(jù)。其中，潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液入圍了“國(guó)貨面部精華金榜”，創(chuàng)新的次拋原液設(shè)計(jì)衛(wèi)生又方便，更適合年輕用戶(hù)；PMPM的“鎮(zhèn)店水乳No.1”海茴香水乳套裝入圍“護(hù)膚禮盒金榜”，以木糖醇專(zhuān)利技術(shù)強(qiáng)韌補(bǔ)水，強(qiáng)化肌膚屏障。通過(guò)京東權(quán)威榜單IP的背書(shū)，京東美妝幫助口碑商品高效鏈接京東5億多高品質(zhì)客群，消除用戶(hù)對(duì)于品牌不熟知的顧慮，提振美妝新銳國(guó)貨品牌的自信心。
潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液、PMPM海茴香水乳套裝
除了榜單、京東直播等內(nèi)容種草，京東美妝還聯(lián)合新銳品牌在新品日、品牌日IP中進(jìn)行共建，引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨，幫助新銳品牌更好地成長(zhǎng)。今年5月，潤(rùn)百顏玻尿酸面膜在“京東小魔方”新品首發(fā)活動(dòng)中閃亮登場(chǎng)，京東美妝為新品爆發(fā)打造了新通路。618期間，京東美妝打造“新銳品牌日”，通過(guò)新銳品牌主題會(huì)場(chǎng)，聯(lián)合《InStyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)》推出的“新銳美妝別冊(cè)”等方式，讓美妝新勢(shì)力加速出圈。數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，PMPM18天累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)576%，璦爾博士18天累計(jì)成交額環(huán)比5月同期增長(zhǎng)130%。七夕禮遇季期間，潤(rùn)百顏還攜手京東美妝推出首款七夕限定禮盒，搶占用戶(hù)送禮心智。
京東美妝國(guó)潮周專(zhuān)題活動(dòng)，以及京東多元營(yíng)銷(xiāo)IP加持，為新銳國(guó)貨品牌搭建了展示自身實(shí)力的舞臺(tái)，讓更多潛力品牌在消費(fèi)者面前“閃亮登場(chǎng)”。未來(lái)，京東美妝也將持續(xù)關(guān)注新銳國(guó)貨品牌，讓優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨美妝好物惠及更多消費(fèi)者。