12月25-27日,由廣州市物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起,聯(lián)合中國(guó)商業(yè)物業(yè)發(fā)展建設(shè)工作委員會(huì)、廣東省物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州旭楊國(guó)際展覽有限公司共同主辦的“第三屆廣州國(guó)際智慧物業(yè)博覽會(huì)”(下稱“廣州物博會(huì)”)在廣州·廣交會(huì)展館盛大開(kāi)幕。
在為期三天的廣州物博會(huì)上,中指控股CEO、中指研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃瑜女士在12月25日廣州市物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會(huì)專場(chǎng)上發(fā)布了2022廣州市物業(yè)管理行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告,并在“多視角下的物業(yè)企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)高峰論壇”上以“理性回歸?行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為題,分享了中國(guó)物業(yè)管理行業(yè)2022年回顧&2023年展望。
【資料圖】
2022廣州市物業(yè)管理行業(yè)
發(fā)展研究報(bào)告
一、廣州市物業(yè)管理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
?二十城綜合指數(shù)環(huán)比基本持平,同比略有上漲,廣州漲幅排名第六位
2022年12月,二十城物業(yè)服務(wù)價(jià)格綜合指數(shù)為1075.48,同比上漲0.08%,環(huán)比上漲0.01%。同比來(lái)看,二十城中,杭州、寧波、無(wú)錫、廣州等12個(gè)城市物業(yè)服務(wù)價(jià)格指數(shù)上漲,上漲城市數(shù)量較去年同期減少7個(gè);北京、長(zhǎng)沙、合肥等7個(gè)城市物業(yè)服務(wù)價(jià)格指數(shù)與去年同期持平;僅天津物業(yè)服務(wù)價(jià)格指數(shù)同比下跌。廣州市物業(yè)服務(wù)價(jià)格指數(shù)為1022.71,低于二十城綜合指數(shù);環(huán)比上漲0.03%,漲幅排名第六位。
圖:2022年12月二十城物業(yè)服務(wù)價(jià)格指數(shù)
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?廣州市物業(yè)服務(wù)均價(jià)為2.69元/平方米/月,在一線城市中排名靠后
2022年12月,二十城物業(yè)服務(wù)均價(jià)為2.52元/平方米/月。廣州市物業(yè)費(fèi)均價(jià)2.69元/平方米/月,在二十城中排名第六。但在一線城市中,排名靠后,一線城市中,深圳均價(jià)最高,為3.87元/平方米/月;北京次之,為3.39元/平方米/月,上海為2.78元/平方米/月。廣州整體物業(yè)費(fèi)水平還有提升空間。
圖:2022年12月城市物業(yè)服務(wù)均價(jià)(單位:元/平方米/月)
?物業(yè)費(fèi)全國(guó)排名第六,滿意度得分位列第五位,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉表現(xiàn)突出
2022年7月,中指研究院發(fā)布的《2022中國(guó)物業(yè)服務(wù)滿意度研究報(bào)告》中顯示,廣州的物業(yè)服務(wù)滿意度得分為83.5分,高于行業(yè)均值水平5.4分,在重點(diǎn)城市中位列第五位。
圖:2022年全國(guó)物業(yè)服務(wù)滿意度普查典型城市得分情況
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?信用建設(shè):建立企業(yè)信用體系,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
為推進(jìn)物業(yè)企業(yè)信用體系建設(shè),規(guī)范物業(yè)企業(yè)行為,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展,早在2019年,廣州市物協(xié)制定了《廣州市物業(yè)服務(wù)企業(yè)信用評(píng)價(jià)暫行規(guī)則》,以物業(yè)企業(yè)的管理面積、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、業(yè)主滿意度、守信失信信息等方面作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),設(shè)定相應(yīng)分值和記分有效期,最終由統(tǒng)計(jì)生成總得分,由市物協(xié)每月公布企業(yè)信用評(píng)價(jià)結(jié)果。
根據(jù)2022年9月公布的《廣州市物業(yè)服務(wù)企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)》顯示,廣州珠江城市管理服務(wù)集團(tuán)位居第一位,廣州凱云發(fā)展、奧園智慧生活服務(wù)(廣州)等企業(yè)并列第二名,前二十中不乏中海物業(yè)、萬(wàn)科物業(yè)、保利物業(yè)、越秀物業(yè)等頭部企業(yè)。信用體系評(píng)價(jià)的開(kāi)展,為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿,對(duì)企業(yè)行為進(jìn)行了規(guī)范,為業(yè)主選擇物業(yè)服務(wù)企業(yè)提供了參考。
圖:廣州市物業(yè)服務(wù)企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)(第20220930期)
?行業(yè)規(guī)模:總在管面積4.15億平方米,商品住宅物業(yè)管理覆蓋率達(dá)到92.4%
截至上年末,廣州市現(xiàn)有存量項(xiàng)目共有約5712個(gè),總管理面積約4.15億平方米,其中,住宅業(yè)態(tài)占比最高,為66.8%。2000-2022年廣州市商品住宅竣工面積約3億平方米,由此可得,廣州市商品住宅物業(yè)管理覆蓋率已經(jīng)達(dá)到92.4%,如果考慮到老舊小區(qū)及其他非住宅項(xiàng)目,覆蓋率數(shù)據(jù)可能會(huì)降低,11個(gè)區(qū)中管理面積占比最高的是番禺區(qū),高達(dá)28.25%。
圖:2021年廣州市物業(yè)管理行業(yè)管理面積業(yè)態(tài)分布情況
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圖:廣州市各市區(qū)管理面積區(qū)域分布情況(截至2022年6月30日)
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?經(jīng)營(yíng)績(jī)效:營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率22.12%,利潤(rùn)總額復(fù)合增長(zhǎng)率30.42%,均高于百?gòu)?qiáng)增速
近年來(lái),廣州市物業(yè)企業(yè)營(yíng)收總額及利潤(rùn)總額均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至上年末,全市物業(yè)企業(yè)營(yíng)收總額由2019年194億元增長(zhǎng)至289.3億元。復(fù)合增長(zhǎng)率22.12%。2019年全市物業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額僅為9.7億元,2021年末,利潤(rùn)總額增長(zhǎng)到16.5億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率30.42%。均高于百?gòu)?qiáng)增速,證明廣州市的物業(yè)企業(yè)在質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、高覆蓋率的同時(shí),也取得了不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。
圖:廣州市物業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況
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圖:廣州市物業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額變化情況
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?自治組織:業(yè)主大會(huì)覆蓋率42.7%,業(yè)委會(huì)覆蓋率達(dá)33.6%
自廣州市住建局重新修訂《成立業(yè)主大會(huì)工作指引》以來(lái),全市業(yè)主大會(huì)成立數(shù)量增長(zhǎng)迅速。截止2021年末,全市共有業(yè)主大會(huì)1479個(gè),較上一年大幅增加485個(gè),業(yè)主大會(huì)覆蓋率也隨之走高,首次突破40%。業(yè)主大會(huì)覆蓋率的提高,為營(yíng)造業(yè)主、物業(yè)服務(wù)企業(yè)、政府三方共建共治共享小區(qū)治理格局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)主大會(huì)快速增長(zhǎng)的同時(shí),也帶動(dòng)了物業(yè)管理委員會(huì)的發(fā)展,2022年上半年,全市成立了133個(gè)物業(yè)管理委員會(huì),孵化了37個(gè)業(yè)委會(huì),合計(jì)共成立170個(gè)業(yè)主組織。截至6月底,廣州市全市的業(yè)主組織共1169個(gè),其中物業(yè)管理委員會(huì)535個(gè)、業(yè)委會(huì)634個(gè),業(yè)委會(huì)覆蓋率持續(xù)上升,截止2022年6月底,全市業(yè)委會(huì)覆蓋率達(dá)到33.6%,呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)。
圖:2017-2021年廣州市業(yè)主大會(huì)數(shù)量及覆蓋率
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圖:2019.10-2022.6年全市業(yè)主委員數(shù)量及組建率
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?社會(huì)責(zé)任:奮戰(zhàn)抗疫前線,提供就業(yè)崗位,投入普法與抗疫活動(dòng)
疫情大考下,彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)和家國(guó)情懷:2022年4月廣州市白云區(qū)突發(fā)疫情,廣州市物協(xié)會(huì)聞令而動(dòng),迅速組織物業(yè)企業(yè),嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施,堅(jiān)守奮戰(zhàn)在防疫一線,齊心協(xié)力抗擊疫情,充分體現(xiàn)廣州市物業(yè)行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
提供大量就業(yè)崗位:就業(yè)是民生之本。近5年來(lái),全市行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量增長(zhǎng)了近5萬(wàn)人,截至2021年底,全市物業(yè)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)21.85萬(wàn)人,同比增加0.85萬(wàn)人。
物業(yè)普法宣傳進(jìn)小區(qū):為了宣貫《廣州市物業(yè)管理?xiàng)l例》及相關(guān)配套文件,廣州物協(xié)從2022年7月起至年底,在全市11個(gè)行政區(qū)、150個(gè)物業(yè)小區(qū)內(nèi)設(shè)點(diǎn)開(kāi)展“行業(yè)法規(guī)進(jìn)小區(qū),美好家園共建設(shè)——廣州市物業(yè)管理普法宣傳進(jìn)小區(qū)”為主題的系列活動(dòng)。
投入公益活動(dòng),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任:廣州物協(xié)全年引導(dǎo)31家會(huì)員單位在滿足防疫要求前提下,投入約120萬(wàn)元的建設(shè)資金,設(shè)置54個(gè)物業(yè)服務(wù)愛(ài)心驛站,解決快遞小哥等戶外勞動(dòng)者休息難、飲水難、充電難、如廁難等問(wèn)題,打通行業(yè)服務(wù)戶外勞動(dòng)者的“最后一百米”,有效提升群眾獲得感、安全感、幸福感。
圖:2016-2021年廣州市物業(yè)管理行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量變化
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二、廣州市物業(yè)管理行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
?“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”氛圍已形成,唯有“質(zhì)更優(yōu)”
企業(yè)通過(guò)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)、提供更有溫度的服務(wù)、加大智能化投入等方式,讓服務(wù)更加“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”。其中,智能化投入方面,2022年6月,廣州市物協(xié)與廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《住宅小區(qū)智慧物業(yè)服務(wù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》。廣州市多個(gè)智慧社區(qū)建設(shè)已初具成效,通過(guò)搭建數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng),整體效率能提升30%。如雅生活集團(tuán)搭建“雅智聯(lián)”超級(jí)云平臺(tái)、保利物業(yè)搭建“保利芯智慧平臺(tái)”,均積極利用數(shù)字化賦能企業(yè)提質(zhì)增效。
注:因碧桂園服務(wù)收購(gòu)了富力等企業(yè),很多業(yè)務(wù)分布在廣州,因此,將其納入研究范圍
?重視滿意度調(diào)研,提供讓客戶更滿意的服務(wù)
?提供更多延伸服務(wù),打開(kāi)局面,引領(lǐng)發(fā)展
企業(yè)將城市服務(wù)、多元化服務(wù)提升到戰(zhàn)略層面,同時(shí),結(jié)合公司的資源優(yōu)勢(shì),深度融合業(yè)主需求,以高品質(zhì)服務(wù)背書,打造增值服務(wù)產(chǎn)品+服務(wù)的一站式閉環(huán)體驗(yàn),提升服務(wù)品質(zhì)。、
表:2022H1廣州市重點(diǎn)企業(yè)多種經(jīng)營(yíng)收入情況
?提供更多延伸服務(wù):IFM業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀閺V州企業(yè)增長(zhǎng)新引擎
IFM(綜合設(shè)施管理)作為一個(gè)綜合性的空間服務(wù)體系,本質(zhì)上屬于“非核心業(yè)務(wù)外包”,是目前物業(yè)公司“多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)”的有機(jī)整合與相互協(xié)同,近幾年,受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的高度關(guān)注,經(jīng)預(yù)測(cè),國(guó)內(nèi)IFM市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億元,空間廣闊。物企憑借整合空間、資產(chǎn)、人員的天然優(yōu)勢(shì),將在該領(lǐng)域大有作為。就實(shí)踐情況看,不同物企的戰(zhàn)略布局和服務(wù)內(nèi)容存在較大差異,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,物企應(yīng)聚焦自身優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑護(hù)城河。
表:廣州市重點(diǎn)企業(yè)IFM實(shí)踐
?遵守政策規(guī)范,緊跟政策走勢(shì),在養(yǎng)老、紅色、老舊小區(qū)改造等領(lǐng)域占得先機(jī)
廣東省相關(guān)部門政策,涵蓋養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)、紅色物業(yè)試點(diǎn)、老舊小區(qū)改造、典型案例推廣、物管專項(xiàng)整治等方面。自《廣州市物業(yè)管理?xiàng)l例》出臺(tái)以來(lái),相關(guān)部門積極落實(shí)出臺(tái)了一系列管理辦法、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范,對(duì)行業(yè)的專業(yè)化、制度化發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
表:2022年廣東省物業(yè)管理行業(yè)相關(guān)政策匯總
表:2022年廣州市物業(yè)管理行業(yè)相關(guān)政策匯總
中國(guó)物業(yè)管理行業(yè)
2022年回顧&2023年展望
一、回顧2022
?規(guī)模:行業(yè)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)張,但增長(zhǎng)速度有所放緩
2022上半年港股上市物企在管面積均值約1.16億平方米,同比增長(zhǎng)26.98%;合約面積均值約1.77億平方米,同比增長(zhǎng)16.61%。而去年同期數(shù)據(jù)顯示,港股上市物企在管面積、合約面積同比增速分別為38%、27%;2021全年港股上市物企的在管面積、合約面積同比增速分別為44.3%、37.6%??梢?jiàn)2022年港股上市物企規(guī)模擴(kuò)張的速度整體有所放緩。
圖:2019年-2022H1港股物業(yè)服務(wù)上市公司在管面積及合約面積情況
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?多經(jīng):多種經(jīng)營(yíng)收入正增長(zhǎng),但占比下降,因企制宜有取有舍
2022年,物業(yè)企業(yè)繼續(xù)在多種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的進(jìn)行探索,上半年上市企業(yè)多種經(jīng)營(yíng)總收入均值約為7.64億元,同比增長(zhǎng)25.87%;受關(guān)聯(lián)方影響,導(dǎo)致非業(yè)主增值服務(wù)收入減少,進(jìn)而導(dǎo)致多種經(jīng)營(yíng)收入占比下滑:由2021年6月30日的43.42%下滑到2021年底41.04%,進(jìn)而下滑至2022年6月30日的38.50%。
經(jīng)歷疫情洗禮,物業(yè)企憑借與業(yè)主的深度互動(dòng),強(qiáng)化了彼此聯(lián)系,正在系統(tǒng)梳理和分析業(yè)主的真實(shí)需求,結(jié)合自身資源稟賦,有取有舍,因企制宜。
圖:上市物業(yè)服務(wù)企業(yè)2021H1-2022H1多種經(jīng)營(yíng)收入及占比整體情況
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圖:部分上市物業(yè)服務(wù)企業(yè)非業(yè)主增值服務(wù)收入及占比
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?資本:國(guó)資企業(yè)更受青睞,IPO熱度下降,新增企業(yè)數(shù)量及融資額與2018年持平
二、展望2023
?實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng):收并購(gòu)主體相互認(rèn)識(shí)更深刻,上市企業(yè)間并購(gòu)增多
未來(lái),企業(yè)擴(kuò)規(guī)模仍將持續(xù),但整體增速將有所放緩,2022年上半年港股上市物企在管面積、合約面積分別同比增長(zhǎng)26.98%、16.61%,相較于去年同期,增速已經(jīng)明顯放緩。考慮到新盤竣工體量下行、并購(gòu)量減少等因素,物業(yè)服務(wù)企業(yè)正在由盲目擴(kuò)規(guī)模向追求有質(zhì)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,2023年,企業(yè)或?qū)⒕劢褂诜?wù)品質(zhì)提升、單盤盈利能力建設(shè)和品牌價(jià)值提升三大維度實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的提質(zhì)增效。行業(yè)在經(jīng)歷收并購(gòu)熱潮后,買賣雙方對(duì)彼此的認(rèn)識(shí)和了解更加深刻,并購(gòu)更謹(jǐn)慎,性價(jià)比、業(yè)務(wù)的協(xié)同性、互補(bǔ)性、投后管理和長(zhǎng)期盈利能力等多個(gè)方面都被考慮在內(nèi)。目前上市物企數(shù)量較多,一些企業(yè)出現(xiàn)“掉隊(duì)”現(xiàn)象,另一方面,部分企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,“彈藥”充足,因此未來(lái)上市企業(yè)間的兼收并購(gòu)案例可能會(huì)增多。
圖:物業(yè)服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)提質(zhì)增效的三大維度
?提供更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)服務(wù):提升密度與”四化建設(shè)“是關(guān)鍵
未來(lái),物業(yè)服務(wù)企業(yè)要加快推進(jìn)品牌“四化”建設(shè):服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化、品牌價(jià)值化,并以此來(lái)引領(lǐng)服務(wù)效率和服務(wù)品質(zhì)提升。聚焦服務(wù)品質(zhì),通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)化管理制度、運(yùn)用智能化手段和引進(jìn)專業(yè)人才等舉措,推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化建設(shè);積極延伸服務(wù)鏈條,形成多元品牌組合,將產(chǎn)品形成品牌概念,增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;積極響應(yīng)客戶物質(zhì)層面及精神層面的訴求,升華品牌價(jià)值。
來(lái)源:中指研究院整理
?城市服務(wù)處于增長(zhǎng)期:現(xiàn)階段營(yíng)收貢獻(xiàn)大于利潤(rùn)貢獻(xiàn)
目前,城市服務(wù)入局者以綜合實(shí)力出眾的頭部企業(yè)及具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)的本地企業(yè)為主,企業(yè)切入賽道的方式整體可概括為合資合作、戰(zhàn)略合作、公開(kāi)競(jìng)標(biāo)、投資收購(gòu)等四類。2022年上半年世茂服務(wù)、雅生活服務(wù)、金科服務(wù)城市服務(wù)收入同比增速分別高達(dá)400%、302%、128%;更多企業(yè)仍處于加速布局階段。一方面,城市服務(wù)整體標(biāo)的額不斷增大,2022年上半年,年單金額超過(guò)億元的標(biāo)的達(dá)到153個(gè),同比增長(zhǎng)68%;另一方面,由于城市服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率低于物企整體毛利率,現(xiàn)階段城市服務(wù)對(duì)企業(yè)的營(yíng)收貢獻(xiàn)仍大于利潤(rùn)貢獻(xiàn)。
圖:截止2022年6月30日全國(guó)城市服務(wù)年化額超過(guò)1億元的大標(biāo)數(shù)量
數(shù)據(jù)來(lái)源:中指數(shù)據(jù)CREIS物業(yè)版(點(diǎn)擊查看)
圖:截止2022年6月30日港股上市企業(yè)、環(huán)衛(wèi)企業(yè)及物企開(kāi)展城市服務(wù)毛利率情況
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?方向差異:頭部企業(yè)戰(zhàn)略多元,中部企業(yè)注重?cái)U(kuò)規(guī)模,小型企業(yè)主打特色牌
?提升ESG發(fā)展水平:爭(zhēng)取綠色金融支持
物業(yè)企業(yè)不斷強(qiáng)化ESG發(fā)展,塑造社會(huì)擔(dān)當(dāng)、低碳綠色、良好治理的形象,爭(zhēng)取獲得綠色金融支持,高效融資。
◆?物業(yè)行業(yè)ESG報(bào)告披露率高、及時(shí)性強(qiáng),但外部鑒證缺乏
◆?物業(yè)上市公司ESG得分整體較高,社會(huì)指標(biāo)(S)邊際貢獻(xiàn)最大
◆?公司治理(G)指標(biāo)表現(xiàn)均衡,環(huán)境指標(biāo)(E)整體分化大
◆?ESG得分與盈利能力呈正相關(guān)關(guān)系,已形成良性互動(dòng)
◆?優(yōu)秀ESG實(shí)踐有助于企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,但在效率方面仍需改進(jìn)
結(jié)語(yǔ)
近年來(lái),物業(yè)管理行業(yè)迎來(lái)飛速發(fā)展的黃金時(shí)期,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷演化。在新的發(fā)展形勢(shì)下,物管企業(yè)逐漸回歸服務(wù)質(zhì)量本質(zhì),專注服務(wù)能力提升。以公共服務(wù)為載體、以城市空間運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)支持發(fā)展、社區(qū)民生服務(wù)為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。通過(guò)數(shù)字化賦能、智慧化手段,實(shí)現(xiàn)規(guī)?;⒁惑w化運(yùn)營(yíng),面向城市政府、企業(yè)、居民提供綜合服務(wù)。在物管行業(yè)高速高質(zhì)發(fā)展的當(dāng)前階段,廣州市物業(yè)服務(wù)企業(yè)不僅在系列指導(dǎo)性、支持性政策下穩(wěn)健發(fā)展,還積極對(duì)接資本,借助資本力量擴(kuò)規(guī)模、拓業(yè)務(wù)、升級(jí)和優(yōu)化服務(wù),為行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。