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隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，信息傳播渠道加速拓寬，物業(yè)企業(yè)靈活運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位、多觸角鏈接，構(gòu)建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)信息傳播的無邊界、全覆蓋。就線上傳播方式而言，物業(yè)企業(yè)不斷嘗試新型數(shù)字媒體渠道，利用“雙微一抖”等新媒體傳播媒介及自有平臺(tái)傳播渠道，增加品牌曝光度，提升品牌傳播的觸達(dá)率。物業(yè)企業(yè)通過微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)，自主設(shè)計(jì)個(gè)性化、實(shí)用性功能模塊，增加品牌傳播的覆蓋力度，提升品牌的傳播廣度，讓受眾群體通過多渠道、多視角了解企業(yè)品牌理念，提升品牌知名度。
(資料圖)
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中指研究院對(duì)中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)品牌傳播信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)（2022年1-12月），針對(duì)企業(yè)微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)和抖音號(hào)進(jìn)行專項(xiàng)研究，發(fā)布“2022年1-12月中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)品牌傳播TOP50”。發(fā)掘全方位運(yùn)用新媒體的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化、塑造品牌影響力的優(yōu)勢(shì)物業(yè)服務(wù)企業(yè)。
數(shù)據(jù)說明：以2022年1-12月為統(tǒng)計(jì)范疇，對(duì)中國優(yōu)秀物業(yè)服務(wù)企業(yè)的微信公眾號(hào)的閱讀量合計(jì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。本榜單僅供參考，課題組不對(duì)使用報(bào)告及其內(nèi)容所引發(fā)的任何直接或間接損失承擔(dān)責(zé)任。
2022年1-12月，TOP50企業(yè)微信公眾號(hào)閱讀量共計(jì)約3593.3萬次，微信公眾號(hào)閱讀量均值約71.9萬次。其中，公眾號(hào)萬物有云/鄰居、碧桂園服務(wù)、綠城服務(wù)集團(tuán)的閱讀量超過300萬次。分層級(jí)來看，TOP10企業(yè)微信公眾號(hào)閱讀量均值為214萬次，TOP11至TOP30企業(yè)微信公眾號(hào)閱讀量均值為51.66萬次。
數(shù)據(jù)說明：以2022年1-12月為統(tǒng)計(jì)范疇，對(duì)中國優(yōu)秀物業(yè)服務(wù)企業(yè)的微信視頻號(hào)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。本榜單僅供參考，課題組不對(duì)使用報(bào)告及其內(nèi)容所引發(fā)的任何直接或間接損失承擔(dān)責(zé)任。
2022年1-12月，30家物業(yè)服務(wù)企業(yè)微信視頻號(hào)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量共計(jì)178.5萬次，TOP10企業(yè)微信視頻號(hào)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量平均約5.9萬次，其中排名前三的微信視頻號(hào)分別為金地智慧服務(wù)、建業(yè)物業(yè)和綠城服務(wù)集團(tuán)，點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量合計(jì)超過100萬次。
數(shù)據(jù)說明：以2022年1-12月為統(tǒng)計(jì)范疇，對(duì)中國優(yōu)秀物業(yè)服務(wù)企業(yè)的抖音視頻號(hào)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。本榜單僅供參考，課題組不對(duì)使用報(bào)告及其內(nèi)容所引發(fā)的任何直接或間接損失承擔(dān)責(zé)任。
2022年1-12月，10家物業(yè)服務(wù)企業(yè)抖音視頻號(hào)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量共計(jì)130.8萬次，金地智慧服務(wù)尤其突出，抖音視頻號(hào)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量超80萬次，粉絲數(shù)量超過97.9萬個(gè)。
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