優(yōu)秀的IP開發(fā)是什么樣的？
海外早有典型在前，無論是迪士尼基于電影樂園的開發(fā)、串聯(lián)貫通的漫威電影宇宙，或是日本“精靈寶可夢(mèng)”打通游戲、電影、衍生品路徑成為全球最吸金IP，都是IP開發(fā)的成功案例。而國(guó)內(nèi)，在近年歷經(jīng)反復(fù)探索，更新開發(fā)理念之后，也逐漸摸索出專屬于自己的開發(fā)鏈路與方法論。
日前，一部從小說改編成舞臺(tái)劇，進(jìn)而影視化成劇集的《夢(mèng)見獅子》面世，貫穿文字閱讀、實(shí)景娛樂、在線視頻三種媒介形態(tài)。當(dāng)我們沉浸于《夢(mèng)見獅子》IP的全場(chǎng)景氛圍中時(shí)，線上的虛擬人物與線下的真實(shí)表演交相輝映，愛奇藝“一魚多吃”的IP生態(tài)帶給觀眾強(qiáng)烈的在場(chǎng)感和包裹感，這是跨媒介敘事特有的優(yōu)勢(shì)。通過觀察《夢(mèng)見獅子》的開發(fā)路徑，我們可以窺見愛奇藝以生態(tài)創(chuàng)新和價(jià)值回歸引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，給予產(chǎn)業(yè)更多思考。
不破不立：愛奇藝的IP開發(fā)生態(tài)理念
網(wǎng)劇《夢(mèng)見獅子》根據(jù)小狐濡尾的同名小說改編，講述了年輕的京劇女老生演員余飛，和二次元舞臺(tái)劇制作人白翡麗之間的愛情沖突、文化沖突、藝術(shù)理念沖突，在沖突中成長(zhǎng)以及突破自我的故事。顯然，這又是一次精品IP多元開發(fā)的全新嘗試。
愛奇藝“一魚多吃”理念下，從網(wǎng)絡(luò)小說、到精品熱播網(wǎng)劇再到舞臺(tái)劇， IP價(jià)值不斷拓展，敘事空間不斷擴(kuò)張。
形態(tài)破維：從點(diǎn)線面到立體生態(tài)
從最早的文學(xué)作品，到舞臺(tái)劇的預(yù)熱推出，再到劇集的熱播?？梢哉f，《夢(mèng)見獅子》是愛奇藝IP開發(fā)線下拓展的重要里程碑，也呈現(xiàn)了愛奇藝內(nèi)容開發(fā)由互聯(lián)影視向文化娛樂全域進(jìn)發(fā)的生長(zhǎng)印記。
早期的互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)，多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“爆點(diǎn)”延展專拍成網(wǎng)絡(luò)影視的“賣點(diǎn)”。經(jīng)歷了“熱捧”后的“冷思考”，理性洗禮后的互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)，更加注意內(nèi)容挖掘的深度、形態(tài)的多元與內(nèi)容的精度。
梳理當(dāng)前作品，不難推導(dǎo)出愛奇藝點(diǎn)、線、面、體的IP內(nèi)容全生態(tài)布局——從具體單一作品IP的“創(chuàng)意點(diǎn)”、到系列作品構(gòu)成的縱深“故事線”，再到以周邊人物和物料拓展出的“產(chǎn)品面”，已經(jīng)成為愛奇藝IP開發(fā)的“規(guī)定動(dòng)作”。以《贅婿》為例，從網(wǎng)文IP打造成為網(wǎng)絡(luò)爆款影視之后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)繼續(xù)以配角二房蘇文興的故事線，開發(fā)出《贅婿之吉興高照》的網(wǎng)絡(luò)電影?！秹?mèng)見獅子》遵循并拓展了這樣的形態(tài)路徑的同時(shí)，延伸出線下舞臺(tái)劇產(chǎn)品，突破了IP開發(fā)的新維度。
思維破壁：IP開發(fā)的想象力空間拓展
《夢(mèng)見獅子》聚焦傳統(tǒng)藝術(shù)與二次元文化的奇妙碰撞，自帶線下開發(fā)潛質(zhì)。它的熱播，本身就是IP價(jià)值開發(fā)思維破壁的一種隱喻——既是文學(xué)與多元藝術(shù)形態(tài)的碰撞融合，更是戲曲與二次元文化的“雙重破圈”，也是IP從線上走向線下的開發(fā)破壁。也就是說，《夢(mèng)見獅子》代表的是一種IP價(jià)值開發(fā)行業(yè)想象力的拓展。
一方面，IP開發(fā)“規(guī)劃前置”理念早已貫穿全流程。以愛奇藝《少帥每天都在吃醋》為例，在項(xiàng)目之初，“小說—漫畫—動(dòng)態(tài)漫—網(wǎng)劇”同步開發(fā)的理念就貫穿其中；
另一方面。IP開發(fā)想象力不局限于傳統(tǒng)影視，Z時(shí)代娛樂也不再拒絕經(jīng)典的文化與藝術(shù)模式。從“IP的影視開發(fā)”到“IP的傳媒藝術(shù)”開發(fā)，已經(jīng)成為IP開發(fā)想象力拓展的新路。這里既有《夢(mèng)見獅子》中戲劇和戲曲等傳統(tǒng)文化與二次元新銳文化的結(jié)合，也有《贅婿》中對(duì)傳統(tǒng)曲藝的引入和使用，更有“洛陽”系列對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒等。
產(chǎn)業(yè)破題：不只是觀看，更是體驗(yàn)。
如何讓IP價(jià)值發(fā)揮最大價(jià)值，這是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)的核心命題。從線上到線下，愛奇藝的IP開發(fā)路徑以工業(yè)化完型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)破題，正中行業(yè)肯綮。
《夢(mèng)見獅子》的劇集熱播，聯(lián)動(dòng)線下舞臺(tái)劇和相關(guān)周邊的布局，實(shí)際反映出用戶消費(fèi)模式對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)邏輯的創(chuàng)新與顛覆。
當(dāng)下，用戶的娛樂消費(fèi)逐漸升級(jí)，不再滿足單一IP內(nèi)容或單純觀看行為，而是更多尋求觸手可及的“沉浸式”體驗(yàn)?；趯?duì)這一趨勢(shì)的洞察，愛奇藝一直走在前列，除了《夢(mèng)見獅子》的線下舞臺(tái)劇，“洛陽”系列也衍生出了VR電影、周邊衍生品、舞臺(tái)劇等等。布局線下，愛奇藝還推出了Time share house的沉浸音樂劇以及配合“迷霧劇場(chǎng)”的線下娛樂廠牌《撥開迷霧》等等……“一魚多吃”理念下，IP價(jià)值不斷翻新，產(chǎn)業(yè)想象空間也在無限拓展。
“一魚多吃”：一場(chǎng)價(jià)值回歸引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)
曾幾何時(shí)，“IP”概念在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了“過山車”式的發(fā)展。經(jīng)過早期的熱炒、中期的“失靈論”，近兩年又開始呈現(xiàn)價(jià)值回歸之勢(shì)頭。盡管幾經(jīng)起落，帶來短期行業(yè)震蕩，但以整個(gè)行業(yè)周期的時(shí)間維度觀之，熱捧退潮后的理性深耕，則是保持IP健康發(fā)展的必經(jīng)之路。愛奇藝的“一魚多吃”理念，正是回歸到產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心價(jià)值，從而引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
對(duì)信息和內(nèi)容的“一魚多吃”并非新鮮事物。發(fā)掘消息的不同切面、挖掘事實(shí)縱深的新聞“一魚多吃”，一直是新聞工作的重要方法之一。而在影視行業(yè)，迪士尼、環(huán)球影城等實(shí)體對(duì)自身IP的多維度開發(fā)，早已成為行業(yè)標(biāo)桿。
從價(jià)值邏輯來講，一魚多吃的邏輯有二：其一是最大程度挖掘內(nèi)容價(jià)值，其二是根據(jù)“魚”的不同部位，差異化地“料理”出不同“滋味”，最大限度開發(fā)內(nèi)容價(jià)值。
由此我們不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝IP開發(fā)的“一魚多吃”，是一種雙重的價(jià)值回歸：
一是IP內(nèi)容價(jià)值的回歸。“一魚多吃”的核心，是降低成本、提升價(jià)值增量，避免IP泛濫帶來的內(nèi)容價(jià)值浪費(fèi)。以“一魚多吃”模式進(jìn)行開發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)IP資源的資產(chǎn)復(fù)用，提升價(jià)值的邊際效益。也就是以內(nèi)容產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，回應(yīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值需求和社會(huì)的服務(wù)責(zé)任要求。
二是自身平臺(tái)價(jià)值的回歸。平臺(tái)對(duì)IP的過度消費(fèi)和開發(fā)，本質(zhì)上是一種以“資本邏輯”取代平臺(tái)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“行業(yè)邏輯”的“虎狼之藥”。暫時(shí)的熱絡(luò)之后，帶來的是對(duì)價(jià)值根基的致命損傷。愛奇藝的“一魚多吃”，意味著平臺(tái)開始靜下心來“精耕細(xì)作”IP的內(nèi)容價(jià)值及文化內(nèi)涵，真正以服務(wù)用戶需求的心態(tài)，對(duì)IP內(nèi)容深度挖潛，從而通過內(nèi)容和用戶的兩翼，支撐頭部平臺(tái)的價(jià)值高度。
技藝雙全：愛奇藝“科技+娛樂”的雙重賦能
說到這里，就不得不體到愛奇藝如何實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”的問題。
正如《夢(mèng)見獅子》劇中的那句經(jīng)典臺(tái)詞：“時(shí)光最終不會(huì)辜負(fù)任何一個(gè)認(rèn)真行走的人。”愛奇藝對(duì)IP長(zhǎng)鏈路開發(fā)的背后，以科技”和“娛樂”的雙重賦能為支撐，而這是愛奇藝常年在這兩個(gè)領(lǐng)域深耕的結(jié)果。
2021互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇的發(fā)言對(duì)科技進(jìn)步和智能升級(jí)如何提升互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作格外關(guān)注。這也代表著愛奇藝一直以來的深耕領(lǐng)域。愛奇藝作為一家科技驅(qū)動(dòng)的娛樂公司，科技加內(nèi)容加娛樂是“雙螺旋”驅(qū)動(dòng)。二者完美結(jié)合，是推動(dòng)IP價(jià)值深耕升級(jí)的核心動(dòng)力。
以小說領(lǐng)域的拓展為例，作為IP開發(fā)的“前端”，愛奇藝將技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行高度適配融合。據(jù)愛奇藝副總裁，文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄介紹，目前愛奇藝已經(jīng)可以通過劇本制作系統(tǒng)、虛擬人編輯系統(tǒng)、視頻編輯系統(tǒng)，將小說文本轉(zhuǎn)化成AI視頻小說，用科技賦能內(nèi)容創(chuàng)作，豐富一魚多吃的形式。
以全新的文化、不同的生活方式撬動(dòng)年輕人的熱愛，持續(xù)為Z世代年輕人帶來新鮮、愉悅的高品質(zhì)娛樂消費(fèi)體驗(yàn)——用戶需求的強(qiáng)大滿足能力，仍然是愛奇藝“一魚多吃”商業(yè)模式的底氣。正如愛奇藝副總裁，影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒所說，“進(jìn)行一魚多吃，我們并不是為了盲目地多元化開發(fā)，而是基于用戶需求，來拓展IP的藝術(shù)形態(tài)，讓IP與自己的潛在用戶產(chǎn)生鏈接。”
《夢(mèng)見獅子》之后，我們有理由期待愛奇藝在IP開發(fā)領(lǐng)域更多嘗試與突破。以價(jià)值回歸為堅(jiān)守和底層邏輯，以科技和內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“一魚多吃”理念下，必將給IP開發(fā)更大的想象空間。