一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)已落下帷幕，但其作為整個社會消費情況的一個折射，給我們留下了諸多想象的空間。在這場全民消費盛宴的背后，隨之而來的投資熱點也受到了不少市場參與者的重點關注。

近日，致同咨詢零售與快消行業(yè)領導合伙人武建勇接受專訪，圍繞今年“雙11”背后的熱點現(xiàn)象，對消費行業(yè)未來投資趨勢進行了深入解讀。

武建勇表示，那些能夠迎合新消費主力人群變化、消費者生活水平提升以及消費觀念改變的企業(yè)，才能在消費升級浪潮中成為贏家，未來將有四大投資趨勢獲得資本的青睞。

資本持續(xù)關注熱點消費賽道

今年是雙11誕生的第十三年，卻被說是越來越“內(nèi)卷”了。 那么，消費賽道未來估值是否會回落，哪些熱點領域正在悄然興起？

對此，武建勇表示，近年來供應鏈體系的完善、品牌建設意識的強化、網(wǎng)絡立體營銷模式的建立以及內(nèi)外部合伙人加盟模式的推行，不斷引領消費企業(yè)快速成長。而投資人也看到了消費企業(yè)快速發(fā)展的的良好基因，一線基金紛紛把目光與資本投向了消費市場。元氣森林、喜茶、蜜雪冰城、自嗨鍋等企業(yè)成為資本追捧的對象，其融資速度與體量并不遜色于上一輪的互聯(lián)網(wǎng)，面食、火鍋、調(diào)味料與飲料也正在成為近些年快消賽道的投資熱點。

“部分消費企業(yè)在二級市場的估值正在回歸，盈利性與高增長的持續(xù)性是市場挑選好企業(yè)的重要考量標準。但是，在一級市場中，明星項目的估值仍然較高，且單體融資規(guī)模將會進一步放大，融資頻率也很高，融資能力已成為消費類企業(yè)發(fā)展壯大的重要影響因素。”武建勇說。

那么，如何維系住投資人對于國內(nèi)消費板塊的長期信心？武建勇認為，這取決于國內(nèi)消費市場的快速增長。

“長期來看，根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP超過1萬美元后，會快速拉動當?shù)叵M市場的規(guī)模。過去十年中，國內(nèi)中產(chǎn)階級群體的消費升級需求，推動了一批優(yōu)質(zhì)快消企業(yè)的崛起，甚至出現(xiàn)了多家市值過萬億人民幣的龍頭企業(yè)。2019年與2020年連續(xù)兩年國內(nèi)人均GDP超過1萬美元，預計未來10年，將會有更多國產(chǎn)消費品牌的強勢崛起，優(yōu)質(zhì)標的估值水平會保持在較高水平。”武建勇表示。

四大消費領域投資趨勢值得關注

近些年，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，國內(nèi)消費產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，資本市場消費板塊的熱點領域也不斷發(fā)生變化，投資者對于未來投資趨勢的判斷出現(xiàn)了差異。武建勇認為，以下四個方面可以重點關注：

第一，抓住新消費者的消費需求。新一代消費者接棒成為貢獻消費的主力人群，他們的消費習慣發(fā)生了根本變化。相比上一代消費者，他們信息獲取更加多元，更注重個性，對新鮮的事物充滿好奇。能夠迎合新消費主力人群變化、消費者生活水平提升、消費觀念改變的企業(yè)是消費升級中的贏家，更易獲得資本的青睞。

第二，關注餐飲大賽道。過去受上市通道不暢的約束，多年以來A股市場餐飲類企業(yè)一直寥寥無幾。隨著眾多優(yōu)秀餐飲企業(yè)在香港資本市場取得了不俗的估值，國內(nèi)餐飲企業(yè)的上市路徑已經(jīng)全面打開。10年來中國餐飲業(yè)一直高速增長，隨著資本市場對餐飲企業(yè)接納度的提高，其“吸金”能力將進一步充分釋放。

第三，關注供應鏈機會。在足夠大的市場下，無論是為餐飲企業(yè)提供半成品、預制菜的TOB模式，還是一些餐飲企業(yè)分拆出來的TOC的新零售模式都依然會是資本關注的主要賽道。隨著包裝食品與預制菜板塊的快速崛起，大量資本涌入，優(yōu)質(zhì)標的投資機會難求，估值高啟。

第四，全生命周期式的伴隨式投資。最近消費賽道出現(xiàn)了一些資本全生命周期伴隨式投資的案例。有些資本在早期就參與了項目的孵化，甚至擔任項目的聯(lián)合創(chuàng)業(yè)人，依托其豐富的投資經(jīng)驗、對產(chǎn)業(yè)的理解與資本市場對于合規(guī)性的要求，為項目提供深度且全方位的輔助支持。在后期的各輪投資中，這些投資人還會繼續(xù)加碼。

來源：證券日報網(wǎng)