設(shè)計師運動服品牌MAIA ACTIVE（即“瑪婭”）于近期完成近億元C輪融資，本輪融資由百麗國際戰(zhàn)略投資，融資將用于繼續(xù)研發(fā)產(chǎn)品、拓展線下渠道、提升倉儲物流等運營效率，以及品牌推廣。MAIA ACTIVE曾于2018年獲得4000萬人民幣A輪融資，華映資本系其A輪投資方之一。
華映資本創(chuàng)始管理合伙人熊向東表示，MAIA ACTIVE垂直切入中國女性運動市場，主打?qū)閬喼夼?span id="bdxfz5p" class="keyword">性打造的設(shè)計師運動服飾。未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
MAIA ACTIVE創(chuàng)始人為歐逸柔，畢業(yè)于帕森斯設(shè)計學(xué)院，曾先后為J.CREW、Door-ri團隊的設(shè)計師。聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音，曾就職于維多利亞的秘密，后加入小紅書電商部門、參與建立家居和時尚兩大GMV過億的品類。
與眾多品牌采用明星代言人的營銷方式不同，從2020年開始，MAIA ACTIVE便用素人模特代替明星代言，用真實的故事和情感觸達用戶，陪伴更多的女性享受運動的美好。近日，品牌發(fā)布首檔素人運動微綜藝《熱練計劃》。
在產(chǎn)品方面，Maia Active專注于解決中國女性穿著運動服的痛點，通過大數(shù)據(jù)研究適合亞洲女性的版型，例如，亞洲女性很在乎細腰翹臀，品牌針對亞洲女性的腰臀比設(shè)計健身褲時提升腰線、根據(jù)亞洲女性腿部比例采用流暢側(cè)邊設(shè)計。
熊向東表示：“隨著女性消費者自我意識的覺醒，消費者的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加在乎舒適的穿著感。”而這也成為MAIA產(chǎn)品的著力點。例如，MAIA ACTIVE研發(fā)出了小穩(wěn)穩(wěn)一體高強Bra，結(jié)合透氣網(wǎng)孔，給予消費者在運動時也有足夠的支撐，以及舒適的體感。
2020年品牌成立了產(chǎn)品運動服研發(fā)實驗室MAIA LAB™，自主研發(fā)科技面料，從版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒適體感四個層面，為消費者提供適合亞洲氣候、膚色、舒適的產(chǎn)品。此外還與萊卡、以色列NILIT、英威達等知名面料公司合作。
目前，從初代明星單品“腰精褲”，到今年雙十一銷量TOP 1的“羊絨感健身褲”、“瞬間穿脫”前拉鏈Bra，再到今年獲得成功的“高強小穩(wěn)穩(wěn)Bra”，Maia Active持續(xù)打造明星產(chǎn)品。其中明星單品“腰精褲”，連續(xù)兩年（2020年、2021年）獲得天貓618女性健身褲第一名，迄今為止累計銷售超過25萬條。
熊向東表示，投資方看到了MAIA成立之初，就將DTC作為品牌核心的戰(zhàn)略決心。不斷降低渠道成本，將更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品的性價比是消費品創(chuàng)業(yè)者能夠持續(xù)屹立于市場的核心。
傳統(tǒng)服裝品牌的成本結(jié)構(gòu)為市場運營及其他（45%）、渠道成本（40%）、成衣成本（15%），而據(jù)MAIA ACTIVE稱，其構(gòu)成為市場運營及其他（45%）、渠道成本（15%）、成衣成本（40%）。
因此，MAIA ACTIVE一開始通過線上渠道進行銷售，而CEO王佳音則將其在社區(qū)電商公司沉淀的經(jīng)驗引入，主要借助社交媒體的官方原創(chuàng)內(nèi)容、KOL 和 UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）打造品牌形象。目前，品牌主要通過“天貓+抖音+線下店鋪”渠道銷售，產(chǎn)品價格主要集中區(qū)間在 300-500元之間，但是EVERYDAY系列最貴的達到2000元以上。
2019年，MAIA ACTIVE線上銷售額破億元，品牌年增長率達到300%以上；2021年，品牌銷售額突破3億大關(guān)，年均增長率達到166%。2021年雙十一，品牌銷售額較去年翻番，單月（11月）突破銷售額5000萬，成為運動服飾類目的銷售額TOP 10。今年，品牌開始布局抖音平臺，入駐不到6個月，已進入運動休閑服飾類目行業(yè)TOP 10，是唯一的新消費品牌。
隨著用戶規(guī)模的逐漸擴大及其對體驗的訴求不斷提升（已購買用戶達到53萬，會員突破30萬，用戶留存率為行業(yè)平均的2倍，客單價為行業(yè)平均的4倍），MAIA ACTIVE于2019起，在上海新天地開設(shè)了第一家門店，正式布局線下。
今年，品牌加速線下渠道的拓展，新增5個城市、13家門店，截止年底將在8個城市的核心商圈擁有18家直營門店。單店模型成功發(fā)展成規(guī)模化運營——門店平均3個月內(nèi)實現(xiàn)盈利，線下客單價是線上渠道的1.5倍（線下更利于搭配銷售），平均坪效近8000元，是行業(yè)平均近5倍，其中靜安嘉里中心、北京太古里等門店更是連續(xù)多月銷售額突破百萬大關(guān)。
品牌預(yù)計，到2022年底，會開出近50家線下門店，并于明年開設(shè)首家旗艦店。