中國(guó)消費(fèi)者已變得越來(lái)越謹(jǐn)慎。嚴(yán)格的疫情防控措施是原因之一，另一個(gè)原因是政府近來(lái)對(duì)從房地產(chǎn)到課外輔導(dǎo)等行業(yè)開(kāi)展的整頓。如今越來(lái)越多的消費(fèi)者不是在購(gòu)物中心消費(fèi)，而是購(gòu)買(mǎi)二手商品。今年上半年，通過(guò)電商平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)二手貨的用戶(hù)人數(shù)達(dá)到2.02億，超過(guò)去年全年的1.83億。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)與二手商品之間存在相互矛盾的關(guān)系。二手服裝曾被視為不吉利。然而，并非所有二手商品都被唯恐避之不及。幾十年來(lái)，中國(guó)的大部分城市都擁有生意興隆的二手電子產(chǎn)品市場(chǎng)，它們通常滿足了尋找廉價(jià)電子產(chǎn)品的大學(xué)生的需求。中國(guó)也長(zhǎng)期存在一個(gè)蓬勃發(fā)展的二手奢侈品市場(chǎng)。

中國(guó)的科技巨頭也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。2012年阿里巴巴推出名為“閑魚(yú)”的網(wǎng)上跳蚤市場(chǎng)。京東收購(gòu)在線市場(chǎng)“拍拍網(wǎng)”并將它定位為阿里巴巴(閑魚(yú))的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2017年，騰訊對(duì)二手平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”投資2億美元。

一開(kāi)始，這些二手電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，但一些關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)很快顯現(xiàn)。首先，經(jīng)過(guò)30年的迅猛消費(fèi)后，許多中國(guó)家庭積攢了遠(yuǎn)超其實(shí)際需求的物品，其中服裝尤其過(guò)剩。一項(xiàng)研究估計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者每年扔掉2600萬(wàn)噸(廢舊)衣物。其中大部分可被重新出售：如今中國(guó)是非洲的最大二手服裝供應(yīng)國(guó)之一。從手機(jī)到沙發(fā)再到炊具，類(lèi)似的過(guò)?，F(xiàn)象還存在于一系列其他商品中。其次，中國(guó)年輕消費(fèi)者并未繼承父輩對(duì)二手商品的鄙夷。2020年，中國(guó)二手商品市場(chǎng)的交易額超過(guò)480億美元，同比增長(zhǎng)19%，今年有望達(dá)到620億美元。