競價推廣在之前很長一段時間里，是占有網(wǎng)絡(luò)營銷市場榜首的，可謂是獨占鰲頭的地位。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后，用戶瀏覽習(xí)慣及閱讀場景的碎片化，使得信息流廣告、各類APP、短視頻等廣告形式隨之興起，給競價推廣帶來了一定的沖擊，出現(xiàn)流量下滑，推廣效果不穩(wěn)等情況，現(xiàn)在很多用戶抱怨競價推廣的量越來越少，競價推廣的發(fā)展已經(jīng)推至頂峰了。湖南嗖嗖投網(wǎng)絡(luò)給大家分析下為什么競價推廣越來越難做了呢？

一、百度搜索自身政策的頻繁變更

自身政策的頻繁變更，比如起初前5個廣告位，到后來隨機出現(xiàn)5個廣告位，穿插在百度快照之間，以及展現(xiàn)形式的改變，百度說是為了提升用戶體驗。

還有就是全行業(yè)托管的事情，由剛開始的全行業(yè)托管，到部分行業(yè)托管，再到移動端全行業(yè)托管等諸多變化，不確定因素太多，從而影響百度競價推廣的效果。

二、競爭對手越來越強

如今的競價推廣，已經(jīng)不能再用老的推廣策略去做，要學(xué)會隨機應(yīng)變，多分析、多研究競爭對手的推廣策略。也許你的競爭對手是一個團隊，一個專業(yè)的競價托管外包團隊，推廣經(jīng)驗極為豐富，基本上都是5-10年的老手，勢單力薄的競價賬戶怎么可能抵得上一個團隊，效果不理想也在所難免。

三、用戶依賴性越來越弱，平臺流量逐漸被瓜分

短視頻平臺的火爆，如抖音、小紅書、知乎等這幾年異?；鸨绕涫切乱淮哪贻p人，他們已經(jīng)習(xí)慣利用這些自媒體平臺尋找答案或解決需求，百度等搜索引擎已經(jīng)不再是用戶解決需求的唯一選擇。

外部環(huán)境是不能改變的，但是外部環(huán)境可以促使內(nèi)因的升級。咱們做競價托管的技術(shù)專員也會不斷地推陳出新，尋找優(yōu)化的新方向，比如賬戶可以從放展現(xiàn)、降均價、提高點擊率、提升轉(zhuǎn)化率幾個點來著手提升競價推廣的效果。搜索用戶的減少導(dǎo)致流量變得越來越少，想要獲取更多的流量就應(yīng)該拓展現(xiàn)。拓詞、智能匹配、OCPC等工具是放展現(xiàn)的利器。我們可以利用基木魚，根據(jù)現(xiàn)在的流量需求進(jìn)行分類匯總，制作多個頁面承載不同需求，提高轉(zhuǎn)化率。我們湖南嗖嗖投網(wǎng)絡(luò)的競價托管專員一定會合理、高效地利用流量資源，讓推廣成本變得更有價值。