9月2日,京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院,發(fā)布了2022年禮盒消費趨勢報告。報告顯示,禮盒消費呈現(xiàn)六大趨勢,食品飲料禮盒銷量最大,占比達六成;價格親民的禮盒更受歡迎;中秋禮盒銷量“比肩”春節(jié)。有趣的是,女性購買的禮盒數(shù)更多,年均達到2.6個,比男性多0.3個;男性購買禮盒均價為138元,比女性的高出28元。
酒類消費占比增速達50%食品飲料銷量占比超六成
近些年,京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類。根據(jù)銷售數(shù)據(jù),2019-2021年,京東超市禮盒消費保持快速增長,2021年消費額增長近50%。
從銷售額占比增幅來看,酒類禮盒以50%位居第一,母嬰位居其次,達到31%。
從各類禮盒銷量來看,2021年食品類占近八成,其中,食品飲料占比超過六成,遠高于生鮮、酒類等品類。
不過,報告發(fā)現(xiàn),銷量越高,禮盒的均價越低。這說明,價格親民的禮盒,更受消費者歡迎。
從消費節(jié)點來看,近些年,中秋禮盒銷量表現(xiàn)不俗,幾乎追平春節(jié)。盡管如此,報告顯示,在京東618和11.11的銷售旺季,禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼。
從對比中秋和春節(jié)的消費偏好來看,相比生鮮、食品飲料等品類,酒品類,春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。
問卷調(diào)查顯示:對禮盒包裝要求在降低華東和華北消費者偏愛生鮮禮盒
關(guān)于消費者需求變化方面,通過用戶調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn),隨著生活水平的提高,悅己消費崛起。此外,在環(huán)保理念的推動下,消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低,對實用價值的要求在提升。
在地域消費偏好方面,東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒,華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛購買食品飲料禮盒。
關(guān)于人群消費特征,根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示,女性購買的禮盒數(shù)更多,年均達到2.6個,比男性多0.3個。不過,男性購買禮盒均價為138元,比女性的高出28元。也就是說,女性買的多,男性買的貴。
在不同年齡群體方面,在2021年購買禮盒的用戶中,36-45歲用戶買的最多,年均2.7個禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴,均價145元。
業(yè)內(nèi)人士認為,相對而言,京東超市品質(zhì)食飲、健康食飲是最豐富的。也可以看到,京東超市憑借其商品品質(zhì)有保障、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)等差異化優(yōu)勢,已經(jīng)是生鮮食品、快消企業(yè)高增長、能盈利、確定性的渠道,也在逐漸成為品牌商家的最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。